Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und by Klaus G. Grunert

By Klaus G. Grunert

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur examine von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

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Dies ist eine leicht verst? ndliche Einf? hrung in die Anwendung der ton- und bildverarbeitenden Computersysteme. Der Leser mit technischem Grundverst? ndnis wird mit dem klar strukturierten Stoff kaum M? he haben. Die vielen technischen advice helfen jedoch auch erfahrenen Profis weiter. Aus dem Inhalt: - Oversampling - Schneidetechniken - Midi-Befehlsstrukturen - Framegrabber - Genlock - Chromakeying - masking - Animationen

Komplexe Produkte einfach steuern: Das Konzept Fortschrittszahlen

Industrieunternehmen müssen heute ihre Kosten drastisch senken, die Kapitalbindung verringern und die Serienproduktion am Bedarf ausrichten. Besonders schwer fällt dies den Zulieferunternehmen. Wem hierzu die MRP-Philosophie (Material Requirement making plans) für die Planung zu starr oder der KANBAN-Ansatz zu wenig vorausschauend ist, der sollte sich mit dem Fortschrittszahlenkonzept befassen.

Einführung in die Mikroskopie

Dieser Buchtitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer publication records mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im historischen Kontext betrachtet werden müssen.

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In der quantitativen Forschung werde jedoch untersteUt, der Forscher konne die Kommunikationssituation einseitig definieren (Arbeitsgruppe Bielefelder Soziologen, 1976; Mertens, 1975). Abweichende Definitionen des Befragten oder der Versuchsperson werden als Fehler betrachtet, die durch geeignete Ausgestaltung des Forschungsinstrumentariums vermieden werden konnen (Kuchler, 1981). , 1973). Der Einsatz standardisierter, zu quantitativen Ergebnissen fiihrender Erhebungsinstrumente scheitert hiemach an der Unkenntnis des Erfahrungshintergrundes der befragten Personen, die ihre Interpretation der standardisierten Stimuli bestimmt.

Schon formulierte Kritik an der Einstellungsmessung durch geschlossene Fragen uberhaupt: Die valide Einstellungsmessung wird in dem MaBe unwahrscheinlicher, in dem die den Befragten zur Bewertung vorgelegten Items von deren eigener kognitiver Struktur abweichen. Einem zweiten Erklarungsversuch zufolge sind die Probleme bei der Messung des Verhaltens zu suchen. Denn wahrend es fUr die Messung von Einstellungen elaborierte Verfahren und eine methodische Diskussion gibt, gilt dies fur die Messung von Verhalten nicht.

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